La terza edizione della Milano Beauty Week si è da poco conclusa, il 29 settembre, un evento organizzato da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che ha coinvolto più di 230mila persone.
Quest'anno, l'evento si è dimostrato un mix perfetto di innovazione, sostenibilità e creatività, attirando un vasto pubblico sia dall'Italia che dall'estero. Tra le location principali, Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni e Palazzo Bovara, insieme ai 16 Beauty Cube distribuiti tra Piazza San Babila, Piazza Duomo, Via dei Mercanti e Piazza Cordusio, e i 4 Beauty Tram che hanno attraversato il centro di Milano. Le passeggiate olfattive e le numerose iniziative promosse dalle aziende del settore hanno portato a un totale di oltre 500 eventi, che si sono svolti in spazi commerciali, luoghi d’arte e di cultura.
Uno dei temi centrali di questa terza edizione è stata la tecnologia applicata alla bellezza. Numerosi brand hanno presentato soluzioni avanzate per la cura della pelle, del corpo e dei capelli, tra cui dispositivi per l'analisi della pelle basati sull'intelligenza artificiale, capaci di personalizzare i trattamenti a seconda delle caratteristiche di ciascun individuo.
Non sono mancate le novità nel settore del make-up, con rossetti che cambiano colore in base al pH della pelle e fondotinta che si adattano automaticamente al tono naturale del viso.
La sostenibilità ha rappresentato un aspetto cruciale della Milano Beauty Week 2024. Molte aziende hanno presentato soluzioni che combinano bellezza e rispetto per l’ambiente, come packaging riciclabili, ricariche riutilizzabili, e formule vegane e cruelty-free. Quest'anno, alcuni marchi sono andati oltre, introducendo linee completamente plastic-free.
Non solo i prodotti, ma anche gli allestimenti e le presentazioni sono stati pensati in un’ottica zero waste. Grande attenzione è stata posta sull’educazione del consumatore, promuovendo scelte quotidiane più consapevoli e responsabili. Il messaggio è chiaro: la bellezza del futuro deve rispettare il pianeta.
Durante l'evento, più di 20mila i prodotti cosmetici a marcio Milano Beauty Week sono stati distribuiti nell'ambito dell'iniziativa "Never Ending Beauty", che ha incentivato il pubblico a riciclare i propri cosmetici vuoti, promuovendo comportamenti corretti in tema di riciclo.
Oggi il concetto di bellezza si estende oltre l'aspetto fisico, abbracciando il benessere olistico. Molte aziende hanno proposto un approccio integrato alla cura della persona, che comprende non solo prodotti cosmetici ma anche abitudini alimentari, tecniche di rilassamento e mindfulness. Questo trend riflette una crescente consapevolezza dell'importanza del benessere psicofisico come parte integrante della bellezza.
Un altro aspetto rilevante è stata l'inclusività. I brand stanno finalmente promuovendo una visione di bellezza più ampia e diversificata, abbandonando i canoni estetici del passato per abbracciare tutte le tipologie di pelle, età, genere e cultura. Molte aziende, infatti, hanno lanciato campagne volte a celebrare la bellezza in tutte le sue forme, promuovendo prodotti accessibili e adatti a tutte le persone.
Le iniziative benefiche "Beauty Gives Back" e "Love is the Hair", a favore de La forza e il sorriso Onlus, hanno permesso di raccogliere oltre 61.000 euro, che saranno utilizzati per sostenere i laboratori di bellezza gratuiti destinati alle donne colpite da tumore.
La Milano Beauty Week 2024 è stata un trionfo di innovazione, sosteniblità e inclusività, dimostrando che il settore della bellezza è in continua evoluzione. Le nuove tecnologie, l'attenzione all'ambiente e il benessere olistico sono ormai parte integrante del futuro della bellezza, mentre diversità e inclusività si confermano valori fondamentali. Un evento che non solo ha celebrato la bellezza, ma ha anche trasmesso un forte messaggio: la bellezza del futuro è per tutti e rispettosa del pianeta
Se non hai avuto la possibilità di partecipare a questa edizione non preoccuparti, segna già in agenda quella del prossimo anno!
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