parmi les nombreuses expositions organisées par Bulgari en 2021, souvent accompagnées d'événements majeurs, trois ont été organisées à Milan : l'année de la sortie du tunnel pandémique, la maison du groupe LVMH, né à Rome en 1884, a tenu à rendre hommage à la ville et sa vitalité retrouvée à partir de l'art de la joaillerie. En mai a été inaugurée l'exposition du grand maître de la photographie Paolo di Paolo consacrée à la ville : Milano Fotografie 1956-1962 ; en septembre, à l'occasion du spécial Fuori Salone du tout aussi spécial Super Salone del Mobile, Bulgari a animé les espaces de la Gam (Galerie d'art moderne) avec l'exposition Metamorphosis, composée de quatre œuvres in situ d'Ann Veronica Janssens, Azuma Makoto, Daan Roosegaarde et Vincent Van Duysen.
Racontant le symbole du serpent et sous la direction artistique d'Alba Cappellieri (qui a consacré plus d'un livre aux bijoux Bulgari), l'exposition combinait l'animal mystérieux avec l'idée de transformation, plus que jamais d'actualité. En octobre, le serpent était à nouveau le protagoniste de la Piazza del Duomo, avec une exposition multimédia de Refik Anadol.
Serpenti Metamorfosi (qui est resté à Milan du 6 au 31 octobre) peut être considéré comme la plus grande œuvre basée sur l'intelligence artificielle pour une marque de luxe, unique, immersive, multisensorielle et futuriste : Refik Anadol a utilisé plus de 200 millions d'images de la nature, 70 millions dont des fleurs. Trois expositions, pourrait-on dire, qui ont tracé un chemin très solide qui traverse plus de 70 ans d'histoire du costume et de la société (le serpent a été introduit par Bulgari en 1949).
Mais il existe peut-être une image encore plus forte, qui parvient à créer un pont encore plus solide et long entre le passé et l'avenir de la maison, grâce à une star hollywoodienne et au pouvoir évocateur des bijoux. Il s'agit de la photo prise d'Elizabeth Taylor en 1962, alors qu'elle était à Rome pour le tournage du film Cléopâtre : à son poignet elle portait une magnifique montre bijou en or, diamants et émeraudes : la Serpenti de Bulgari. Un modèle auquel la maison a rendu hommage en présentant une version encore plus précieuse - la Serpenti Misteriosi Cleopatra - au salon Watches & Wonders en avril dernier. C'est dans cet entrelacement entre villes, Milan et Rome en particulier, et entre différents pays et époques - et entre les peuples, bien sûr - que réside la magie de Bulgari et de son avenir.
Aujourd'hui encore, le nouvel hôtel Bulgari ouvre à Paris, ce qu'Elizabeth Taylor aurait certainement souhaité : la maison est la seule du segment haut de gamme à avoir poursuivi avec constance et succès la diversification de l'hôtellerie, à commencer par Milan (où la collection de haute joaillerie Magnifica a été présenté en juin, combiné à un défilé de mode à la Galleria Vittorio Emanuele). L'hôtel Bulgari à Rome ouvrira également en 2022 et d'ici 2023, les sept « joyaux » de la collection Bulgari Hotel & Resorts seront rejoints par Moscou, Tokyo, Miami et Los Angeles.
